电商知识分享——电商小程序的推广方式

       电商行业的发展，改变了现代人群固有的消费方式，特别是随着互联网技术的完善，支付宝/微信等各种消费模式，使得电商行业在互联网越来越吃香，用户规模也越来越大，电商正逐渐成为当下人们消费的首选。

       那么电商该如何借用小程序来进行推广呢？综合线上和线下的方式，电商在借用小程序推广时有以下几种方式。

       社群分享：微信本身具有庞大的使用人数，人们在使用微信时，无论是工作群还是家庭成员群，亦或是因为某些工作关系而组成的交流群，总会处在若干个社群中。而事实上，小程序的分享经常出现在社群交流中。电商商家在掌握社群交流热点后，亦或是自建一个社群，在交流群中分享电商小程序便可宣传。

       朋友圈分享：朋友圈作为微信所自带的实时动态分享平台，有着传播范围广，传播形式新颖潮流等特点。电商在推广自身小程序时，可以通过朋友圈分享程序。朋友圈中分享的程序可选择面对人群，并配上附有新鲜感和潮流感的文案，从而形式到内容两个层面上吸引顾客的效果。

       除了在线上可以借助微信的平台进行推广，电商小程序在线下一样可以进行推广：

       线下太阳码：电商小程序都有自身独特的太阳码，商家只需要将太阳码打印出来，张贴在自己想要摆放的地方，在顾客扫描过太阳码后，便可直接进入小程序。通常情况下商家都是将太阳码贴在线下门店里醒目且已于粘贴处，例如门口，室内吧台或是墙上，同时也可以将太阳码因在传单上，在线下品牌传播时，同时兼顾线下和线上推广，达到一举两得的效果。而且，客户扫描二维码并不需要特殊的浏览器或是APP才能访问，只需在微信中使用扫一扫功能即可立刻到达，对于客户来说简洁高效。

       事实上，除了单纯的传递品牌信息外，电商小程序的推广还拥有其他形式。比如配合一些特殊的活动来进行程序推广：在特惠活动中加入微信小程序，在宣传活动单上打上小程序的太阳码，亦或是通过特定的程序内功能与其他活动联名，甚至是与其他小程序通过各自的特色页面联动。

       总而言之，小程序本身虽然是依附于微信而产生的功能，但其所承载的使命何其具有的能力早已远远超过一个附属功能。电商小程序的推广，绝不单单是通过亲友渠道分享这一简单的过程。其推广过程可以是多面且充满创意的。电商在运营自身的小程序时，除了要思考如何利用程序内功能完成商业目标，同时也应该思考如何更好的利用小程序强大的推广和反馈能力来更好的宣传和完善自身的品牌。