2022.01.26
Z世代人群作为互联网时代原住民，网络使用程度更深，QuestMobile数据显示，截至2021年9月，Z世代用户同比增长13.5%，规模达到3.12亿，在不断的成长下，这一群体已成为移动互联网的新核心用户，其快速发展也催生了各种新文化、新消费、新理念的涌现。
在这些条件的综合作用之下，盲盒经济迅速崛起， “盲盒+x“模式正在快速裂变，渗透到服装、餐饮、旅游、文创、数码、考古等各领域，例如星巴克首次推出圣诞盲盒——自主设计的7款小熊玩具，单价为108元，附赠到店消费的礼券；宜家推出圣诞主题盲盒，形象是5款造型的瑞典比约小熊。还有许多盲盒电商小程序上线，例如MOMO盲盒、网易大玩家、盲盒星球、IP小站等，为什么盲盒及其电商小程序这么备受青睐呢？
用户强烈的好奇心与旺盛的需求。市场咨询公司凯度推出的《Z世代青年消费力白皮书》显示，“对于Z世代来说，消费的内在驱动力不仅仅是获得物质上的满足，更重要的是拓展社交圈、自我愉悦和探索这些深层次情感诉求的存在，它们正日益成为重要的消费驱动力。”盲盒的秘密性和未知性完全符合当代年轻人追求个性的消费理念，刺激了消费者的赌徒心理和好奇心，激发了购买欲望和旺盛的需求。把线下抽盒机搬到小程序上，因其即时性，可以使用户随时随地体会抽盲盒的乐趣，催发用户的消费行为。
多样化的营销手段与玩法。线下盲盒机的玩法是比较单一的，基本就是直接支付购买，而线上盲盒电商小程序则可以丰富页面设计和功能设定，提供多种多样的玩法，例如反悔卡、任务红包、隐藏款设定等等，这些玩法更加具备游戏性质，更能激发用户的兴趣，另外盲盒电商小程序的营销手段也是十分多样的，因其依托着微信平台发展，流量庞大，商家可以根据自己的营销目的设置条件，例如用户可以转发分享到微信群、朋友圈或者邀请新用户来增加中奖概率，不仅宣传了商品，提高了曝光率，还可以拓宽营销渠道，促进用户转化。
稀缺新款和潮玩手办样式。用户使用盲盒电商小程序的动因是基于对盲盒的好奇与期待，这份好奇与期待的对象是盲盒里的商品，也就是说，要想真正做到持续性的吸引用户，激发用户购买欲望，促进用户留存率的提升，就要有丰富的潮玩手办样式、稀缺产品或新款产品。正如大部分品牌人所认为的，盲盒的中心在于IP，盲盒只是销售模式的创新，核心仍是盒子里的内容，决定着用户是否会给予良好反馈以及产生复购行为。
小程序平台简单却强大的支撑功能。对于盲盒经济来说，电商小程序平台可以说是其发展的最佳选择，因为小程序平台即用即走的特性、简单方便的操作以及可以提供的多样化的线上线下联动、互动功能，都是对盲盒经济发展的强大支撑。例如，小程序平台可以开设兴趣圈板块，将忠实粉丝和潜在顾客聚集起来，通过用户自发的内容分享和传播、彼此之间的交流与互动来提升品牌知名度，创造独特的内容生态圈，增强用户的情感粘性，提高用户的品牌忠诚度。
盲盒的潮流玩法自从走入人们的生活视野以来，其热度一直高居不下，当下不同行业的盲盒系列也在不断探索，试图更多地用游戏的方式增加互动趣味、社群活跃度和粘性，不过更重要的还是要开发好盲盒电商小程序平台，以其潜在的巨大流量与优势，做出特色，提升竞争力。
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